UTM-метки — параметры в конце ссылки, по которым видно, из какой рекламы или рассылки пришёл посетитель и заявка. Обязательных меток три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Собрать ссылку можно в генераторе ниже. Тильда сама запоминает метки в cookie на 30 дней и отправляет их вместе с данными формы, даже если человек сначала походил по другим страницам сайта.
Генератор UTM-меток для Тильды
Вставьте адрес страницы, выберите площадку или заполните метки сами. Кириллицу генератор переведёт в латиницу, пробелы заменит подчёркиванием, заглавные — строчными. Ссылка собирается в браузере и никуда не отправляется.
Вставьте адрес страницы на ТильдеПять параметров UTM-метки
| Параметр | Нужен | Что означает | Пример |
|---|---|---|---|
| utm_source | обязательно | площадка, откуда пришёл человек | yandex, vk, telegram |
| utm_medium | обязательно | тип трафика | cpc, social, email |
| utm_campaign | обязательно | название кампании | leto_skidki |
| utm_content | по желанию | конкретное объявление или баннер | banner_1 |
| utm_term | по желанию | ключевая фраза | {keyword} |
Какие значения ставить для разных площадок
| Площадка | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | yandex | cpc |
| VK Реклама | vk | cpc |
| Telegram Ads | telegram | cpc |
| Пост в своём или чужом Telegram-канале | telegram | social |
| Email-рассылка | ||
| QR-код на листовке или упаковке | offline | qr |
Динамические параметры Яндекс Директа
Директ умеет сам подставлять в метку данные о клике. Пишете параметр в фигурных скобках — при переходе Директ заменяет его значением.
| Параметр | Что подставит Директ |
|---|---|
| {campaign_id} | номер кампании |
| {ad_id} | номер объявления |
| {keyword} | ключевую фразу, по которой показали объявление |
| {source_type} | тип площадки: search — поиск, context — сети |
| {device_type} | устройство: desktop, mobile или tablet |
| {region_name} | регион, где показали объявление |
Готовая ссылка для Директа: ваш-сайт.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}. Кнопка «Яндекс Директ» в генераторе собирает именно её.
Как UTM-метки попадают в заявки на Тильде
- Метки запоминаются на 30 дней. Тильда сохраняет их в cookie TILDAUTM. Человек пришёл по рекламе, ушёл, вернулся через неделю напрямую и оставил заявку — источник из рекламы всё равно будет в данных заявки.
- Метки уходят вместе с данными формы. В части интеграций, например в Notion и Mailerlite, отправка UTM включается отдельной галкой в настройках сервиса приёма данных.
- В свой скрипт через webhook метки придут, если в настройках webhook включено «Посылать Cookie»: тогда с заявкой приходит поле COOKIES с TILDAUTM внутри.
- Не все сервисы принимают метки. В Мегаплан, например, UTM автоматически не передаются: там нет такого типа полей.
- Если посетитель отказался от аналитических cookie, метки дойдут, только если форма отправлена на той же странице, куда он пришёл по ссылке. Перешёл на другую страницу — метки потеряются.
Метки работают на результат, только если посадочная страница отвечает на объявление. Под новую кампанию можно заказать экспресс-лендинг за 48 часов: форма заявки с уведомлением в Telegram и аналитика входят в цену.
Где смотреть статистику по меткам
- Статистика Тильды. Во встроенной статистике сайта UTM-метки показаны рядом с просмотрами, сессиями и заявками — хватает, чтобы быстро сравнить кампании.
- Яндекс Метрика. Отчёт «Источники» → «Метки UTM»: метки собраны деревом — источник, тип трафика, кампания. Добавьте цель на отправку формы, и рядом будут конверсии.
- Google Analytics 4. Отчёт «Привлечение трафика», параметры «Кампания сеанса» и «Источник/канал сеанса».
Мультилендинг: разный текст и блоки под каждую метку
На Тильде метка может не только считаться в статистике, но и менять страницу. Человек, который искал «бачату», видит в заголовке бачату, а не все направления школы танцев сразу.
- Замена текста — блок T803 из категории «Другое», ставится в самый низ страницы. В тексте пишете ключ вида %%napravlenie%%, в блоке — стандартное значение и замены: если в ссылке utm_content=bachata, на месте ключа появится «Бачата».
- Показ и скрытие блоков — блок T809. Для каждой метки указываете номера блоков, которые показать или скрыть. Так фотограф показывает свадебные снимки тем, кто пришёл с объявления про свадьбы, и портреты — тем, кто искал портреты.
Ошибки, из-за которых метки не работают
- Кириллица в значениях. «utm_campaign=скидки» в отчётах превращается в набор символов. Только латиница.
- Заглавные буквы и пробелы. «Leto Skidki» и «leto_skidki» — две разные кампании в отчёте. Строчные буквы, слова через «_» или «-».
- Второй знак «?» в ссылке. Если в адресе уже есть параметры, метки добавляются через «&». Генератор выше делает это сам.
- Метки на ссылках внутри сайта. Переход по такой ссылке аналитика считает новым визитом из «рекламы», и настоящий источник пропадает. Метки ставят только на внешние ссылки — в объявлениях, постах и письмах.
- Нет одного из обязательных параметров. Без utm_source, utm_medium или utm_campaign остальные метки тоже не учитываются.
Вопросы об UTM-метках на Тильде
30 дней. Тильда сохраняет метки в cookie TILDAUTM: если человек вернётся на сайт в течение этого срока и оставит заявку, метки первого перехода придут вместе с ней. Если посетитель отказался от аналитических cookie, метки дойдут, только когда форма отправлена на той же странице.
Нет. Метка на внутренней ссылке заставляет аналитику начать новый визит с источником из метки, и настоящий источник — реклама, поиск или рассылка — теряется. Метки ставят только на ссылки, ведущие на сайт извне.
Нет. Кириллица в ссылке кодируется, и в отчётах вместо названия кампании будет набор символов. Пишите латиницей или транслитом в нижнем регистре: leto_skidki, а не «летние скидки».
Да, tilda.cc/ru/utm: в нём есть заготовки под основные рекламные площадки. Генератор в этой статье дополнительно переводит кириллицу в латиницу, приводит значения к нижнему регистру и правильно добавляет метки к ссылке, в которой уже есть параметры.